Mein Podcast

Making of ... drupa-report

Kaum eine Vokabel wird so häufig missinterpretiert wie „Design“. Eigentlich ist klar, was Design ist. Eigentlich.Doch ein jeder versteht darunter etwas anderes – hat seine eigene Wertung über Design.

Design, im wörtlichen Sinne, ist das Schaffen eines Profils – eins Zeichens, das etwas erkennen lässt. Durch Betonung von Merkmalen und Wiederholung des Wesentlichen. Design resp. „Typographie“, sagte der Bauhaus-Protagonist Kurt Schwitters einst, „kann unter Umständen Kunst sein.“ Ergo: Kann sein, muss aber nicht immer „in Schönheit sterben“. Ästhetik ist schön, Nutzbarmachung aber die Zielsetzung von Design.

Giffhorn Design, von Holger Giffhorn gegründet und von ihm maßgeblich getragen, ist ein Hort des konzeptionellen Designs. Was mystisch klingt und doch sehr einfach zu verstehen ist: Man mache sich bitte seine Gedanken um das, was man kommunizieren, präsentieren, emotionalisieren, „im Markt und in der Öffentlichkeit unterbringen will“, erstens rechtzeitig und zweitens unablässig.

Holger Giffhorn beschreibt diesen Weg mit fünf stets wiederkehrenden wie zugleich notwendigen Schritten:
Der erste ist Zuhören. Dem Kunden, seinen Wünschen. Dem Markt, seinen Gewohnheiten. Der inneren Stimme, ihrer Intuition.
Im zweiten Schritt geht es um Anregen. Richtung verändern, den Kurs bestimmen, nach vorne schauen.
Sodann im dritten Schritt Entscheiden. Selektieren, sich auf Neues konzentrieren und darauf zugehen. Ballast abwerfen, sich von bisherigem Trennen. Vielleicht das wichtigste überhaupt.
Viertens, noch immer gilt der Kalauer, Kreativität ist ist extrem viel mehr Transpiration als Inspiration. Bei Giffhorn sagt man es bergisch-direkt: hart arbeiten, so heißt die Devise.
Und die führt schließlich zu – noch härter arbeiten. Von wegen! – auf den Lorbeeren ausruhen. Der Markt, das Leben, die Dinge sind immer in Bewegung. Da heisst es, mitzuhalten. Eben härter zu arbeiten.
(Was bei Giffhorn-Design übrigens dazu führte, dass die Liste der gewonnenen Awards und erhaltenden Auszeichnungen von grundsolider Intensität ist. Es ist eine Agentur, die man in Fachkreisen und „im Markt“ sehr wohl positiv wahr und ernst nimmt.)

Giffhorn-Design hat seine Philosophie auf denkbar minimalistische Art und Weise in einer kleinen Broschüre – die im übrigen auch flash-animiert zum Bildschirmblättern im Internet abrufbar verfügbar ist – mit provokant motivreduzierten Bildern dargestellt. Ein Produkt, das genau das tut, wovon es handelt:

Marken stärken, Werte schaffen. Einer Aufgabe, die so wichtig wie eh und je ist – oder soll man doch sagen: wichtiger als jemals? Egal, Giffhorn-Design jedenfalls ist eine Adresse, wo man erwarten darf, dass durch die konzeptionelle Kreativarbeit, die hier zu ...